Оформление витрин и торговых залов

Да, в компании существует группа специалистов занимающихся вопросами дизайна и оформления в аптеках. Мы можем предложить как оформление наружных, так и внутренних витрин.

Да, в компании существует группа специалистов занимающихся вопросами дизайна и оформления в аптеках.

Для начала нужно понаблюдать, какой "маршрут" совершают посетители в Вашей аптеки. Как правило, люди двигаются либо по, либо против часовой стрелки. В залах самообслуживания наибольшее сосредоточение людей - от 40 до 80% - наблюдается возле касс. Именно там следует размещать рекламу препаратов, текстовые сообщения, информацию о дополнительных услугах, которые предоставляет аптека. Примерно 40-60% посетителей обычно находятся в средней части помещения и до 20% - в самой дальней от входа части. Таким образом, рекламу в аптеке необходимо располагать так, чтобы по пути к наиболее ходовой продукции посетитель имел бы возможность увидеть 1-3 раза рекламное послание, в этом случае результат оправдает Ваши ожидания.

Все зависит от задач и целей, которые Вы ставите, а также от того, какой продукт Вы рекламируете и какого рода у Вас акция, носит она сезонных характер, поддерживается рекламой в СМИ или это совместная партнерская программа или другое. Если у Вас сезонная распродажа, то лучшие инструменты воздействия - постеры и наклейки в витринах аптеки. Это привлекает внимание посетителей - служит призывом, а также очень экономично по цене. Варианты использования рекламных и информационных материалов внутри аптеки безграничны. Из самых доступных хорошо работают воббрелы и шелфтокеры.. Если Вы планируете регулярно оповещать Ваших посетителей о новинках, скидках и специальных предложениях, то лучшее решение - световые панели. Если акция посвящена одному бренду или товару и площади вашей аптеки позволяют, то желательно разместить интерьерные стойки.

Разработать систему внутренней навигации и размещения рекламы помогут специалисты компании Тандем-Вест.

Ксения Постоюк
тел. 8-903-271-17-98
e-mail:pr@tandem-west.ru

Расставляя препараты или рекламные материалы в витрине, необходимо учитывать, что рассматривают их люди, как правило, так же как и читают, то есть слева направо и сверху вниз. Исследователи установили, где должна располагаться основная "зона покупки" - примерно на высоте 100 - 150 см. Все размещенное выше или ниже ускользает от внимания. Следовательно, товар на витрине нужно раскладывать так, чтобы максимально облегчить его осмотр покупателем и поиск последним необходимого препарата.

Следует учитывать, что рекламные плакаты, постеры, световые панели и т.п. - не украшение для стен, а средство продвижения конкретной продукции и достижения экономического эффекта. Поэтому политика размещения такого рода материалов должна быть тщательно продумана. Не должно быть рекламы-"балласта" (товаров, не пользующихся спросом). Рекламу следует располагать либо рядом с рекламируемым препаратом, либо по ходу движения к нему. И, безусловно, рекламируемый товар обязан быть в наличии, иначе весь смысл рекламы пропадает.

Есть несколько мнений и подходов. Первое что должно оставаться "нетронутым" фирменный стиль, "лицо" вашей аптеки. Но также нужно оставлять пространство для изменений. Ваши клиенты, также как и вы хотят перемен даже в знакомой и родной аптеки. Желательно не реже чем в 2-3 месяца что-то менять. А лучший вариант продумать программу для каждого сезонна.

При "фишечной" выкладке важно то настроение, котором вы готовы поделиться с покупателями. В ход могут пойти любые, даже самые простые и доступные предметы. Привлечь внимание к препаратам на основе какого-либо сырья, например, морские продукты, пчелиный яд, змеиный яд и т.п., можно расположив рядом настоящие раковины, фотографии, фигурки и тематические муляжи-игрушки. К препаратам на основе лекарственных растений привлекут внимание композиции из цветов и трав, краткое описание-рассказ о целебных свойствах растений. В аптеках с большой долей косметических средств отдельное место может занимать стенд, посвященный ароматерапии. Аптека в районе элитной застройки может даже иметь небольшой отдел ювелирных изделий и информацию о целебных свойствах камней и металлов. Хороший вариант сделать отдельный стенд, посвященный искусству массажа в домашних условиях. Основную выкладку будут составлять приборы, кремы, руководства. А дополнить стенд можно книгами. В летний сезон актуальна будет аптечка путешественников и туристов. При выкладке лекарств леса, моря, гор, не забудьте об интересных фактах о препаратах, получаемых из животного сырья. Вообще, новая информация о хорошо известных вещах, необычные детали в представлении товара - одна из составляющих информационного продвижения. Они привлекают внимание покупателей, хорошо запоминаются и передаются друзьям и знакомым. Это обеспечивают приток в аптеку новых посетителей. Информационные материалы могут содержать предупреждение о заболеваниях, характерных для данных местности (особенности ухода за лицом и волосами при неблагоприятной экологии, составе воды, компенсация нехватки йода и пр.). Такая информация расходиться на "ура", а ваши клиенты становятся благодарными